Манекены изобрели ещё задолго до нашей эры, но широкого применения они достигли в XVIII веке. И вот уже примерно 100 лет их активно используют для привлечения внимания потенциальных клиентов и демонстрации товаров с их лучшей стороны. В современном мерчендайзинге исконно работает формула: притягательные витрины – больше интереса – больше посетителей – рост продаж.
Конечно, интернет кардинально изменил покупательское поведение потребителей, существенно перенаправив поток покупок в онлайн. Но такие трансформации ни в коем случае не преуменьшают востребованность и значение манекенов, скорее наоборот: торговые центры пустеют, потребители предпочитают покупать в интернет-магазинах, поэтому владельцы традиционных магазинов стараются изо всех сил завлечь клиентов. Женские сумки, дорогая одежда, современные гаджеты – манекены могут продемонстрировать любой товар.
Поэтому появляется все больше и больше необычных, местами странных способов разгорячить интерес целевой аудитории. От крупных инсталляций до демонстрационных дисплеев – выбор огромен. Но манекены остаются вне конкуренции, и некоторые тренды в их использовании не могут не поражать.
Удивительная реалистичность
Максимально естественные брови, ресницы, щёки и даже татуировки – какие только декоративные элементы не используются в дизайне современных манекенов. В тренде любые мелочи, которые приближают скульптуру к живому человеку. Например, можно создать эффект подмигивания, закрыв один глаз клейкой лентой, или нарисовать широко распахнутые глаза и улыбку, чтобы подчеркнуть любовь бренда к юмору.
Расположение в торговом зале
Кроме традиционного места у витрины попробуйте расположить манекены в непривычных для них местах, например, около примерочной. Интересный вариант – создать иллюзию, что ваша скульптура прячется за шторами, колоннами или другими элементами в магазине. Попробуйте посадить манекен на стол за кассовым аппаратом. Он может стоять, сидеть, лежать и даже висеть в воздухе – мерчендайзинг не ограничивает вашу фантазию.
Роботизированные и интерактивные манекены
Некоторые ритейлеры идут дальше и устанавливают роботизированные манекены, которые могут двигаться и даже повторять движения за проходящим мимо покупателем. Магазин с такими фишками не останется незамеченным. В них также могут быть предустановлены сенсорные дисплеи и кнопки, чтобы запустить презентацию продукта и ещё больше вовлечь человека в мир шопинга.
Широкое разнообразие
Реалистичные манекены сейчас на пике популярности, особенно те, которые способны показать явные отличия между людьми. Например, модели с разным цветом кожи, фигурой, пропорциями тела и проч. Они креативно и понятно демонстрируют, что все люди разные, и каждый из нас уникален.
В использовании манекенов в магазине работает правило: чем необычнее, тем лучше. Действительно, такой функциональный декор торгового зала превращается в оригинальную инсталляцию и предмет искусства. А значит он точно привлечёт внимание потенциальных покупателей!