Роль и значение цвета в мерчендайзинге

Психология цвета утверждает, что первым мы видим красный цвет, затем замечаем жёлтый, после него – зелёный.

Мерчендайзинг » роль и значение цвета в мерчендайзинге
unsplash-logoArtem Bali

Колористика стала востребованной во многих сферах, в том числе в продажах, ведь подходящий оттенок или их сочетание помогают создать нужное настроение, вызвать определённую эмоцию, расположить человека и почти что привести его за руку в ваш торговый зал.

Правильно подобранные тона в магазине помогут привлечь посетителей

Разве цвет так сильно важен в торговле? Ещё как, ведь правильно подобранные тона в магазине помогут привлечь посетителей, а это первый шаг к продаже товаров или услуг.

«ЗА» яркие цвета в мерчендайзинге

Мерчендайзинг » роль и значение цвета в мерчендайзинге
unsplash-logoArtem Bali

До недавнего времени среди мерчендайзеров действовал закон: больше приглушённых оттенков, например, песочный, кремовый, слоновая кость. Сейчас же в тренде яркие, сочные и заметные цвета. Не поймите неправильно: белые светильники великолепно подходят для торгового зала, но не стоит их сочетать с полом, стенами, манекенами, стеллажами и другими элементами интерьера одного и того же оттенка. Согласитесь, дизайн магазина обязан привлекать и удерживать внимание посетителей, а не быстро надоедать своим однообразием.

Итак, люди замечают привлекательные цвета в дизайне магазинов, витрин и вывесок, поэтому колористика может быть очень полезна в мерчендайзинге, если правильно использовать эту науку.

Важно помнить, что вкусы потребителей изменчивы. Например:

  • в период кризисов люди лучше реагируют на яркие оттенки;
  • в 2011-м году на пик популярности взлетели неоновые тона;
  • позже в тренде был микс неона и пастельных цветов.

Поэтому при выборе подходящей цветовой схемы для торгового зала стоит обращать внимание на тренды, изучать отчёты института цвета Pantone. Конечно нельзя забывать об особенностях целевой аудитории, в том числе возрастной и гендерной принадлежности.

Цвет года (2019) от Pantone - Живой Коралл
Модная палитра цветов Пантон Весна – Лето 2019

Кстати, нет одного идеального цвета. Наоборот, у каждого оттенка есть положительные и отрицательные ассоциации. Например, фиолетовый означает королевское качество, уникальность или премиальные характеристики бренда. Он ассоциируется с богатством, властью, высоким положением в обществе, поэтому отлично подойдёт для оформления магазинов преимущественно для женщин (например, женские кошельки из кожи). Но с другой стороны фиолетовый связывают со скукой, загадкой или мистикой, что может сыграть против вашего магазина.

Стратегия использования оттенков

Как бы ни были красивы и прибыльны магазины с яркими оттенками в интерьере, нельзя использовать эти цвета бездумно. Более того, идея яркого торгового зала подходит не каждой концепции бренда и не всем товарам. Как и в любом бизнесе, определяющим фактором успеха является общая стратегия позиционирования.

Цвет в торговом зале – это способ привлечь, удержать и распределить внимание потенциального клиента. Можно использовать моно-вариант, комбинацию из двух и более тонов – главное, чтобы такая цветовая схема сочеталась с концепцией бренда и нравилась вашей целевой аудитории.

Не существует единой правильной цветовой стратегии в мерчендайзинге, которая станет идеальной для всех магазинов. Нужно изучить свою целевую аудиторию, учесть особенности торгового зала и предлагаемой продукции, возможно провести несколько исследований. И только методом тщательного анализа вы найдёте подходящую цветовую схему, которая сумеет привлечь людей в ваш торговый зал. Поэтому вдохновляйтесь опытом успешных брендов и экспериментируйте!


Статьи по теме:

Почему важна атмосфера в магазине

Раздел - Мерчендайзинг

Атмосфера вашего розничного магазина – это не эфемерное понятие, которому сложно дать...

Товарно-транспортная накладная (ТТН): определение, задачи и значение

Раздел - Мерчендайзинг

Простыми словами, товарно-транспортная накладная – это документ, который подтверждает...

Ваш магазин как настоящий театр

Раздел - Мерчендайзинг

Продажи в современном понимании – это предложение клиенту уникального и качественного...