Больше взаимодействия

В мерчендайзинге все большего внимания получают интерактивные элементы – те, которые позволяют создать эффект присутствия и взаимодействия клиента и продукта. Чем больше человек вовлекается в ваш товар, тем выше вероятность, что он его купит. Как это работает?

Поп-ап стор (англ. pop-up store) – временная торговая площадка, открываемая на ограниченный период времени (день, неделю, месяц).

В 2011-м году в Барселоне на музыкальном фестивале Primavera появился фирменный поп-ап стор Adidas – особенный формат временной точки продажи продукции. Он представлял собой стилизацию фирменной обувной коробки этого бренда. С точки зрения маркетинга такие временные магазины помогают больше вовлечь потенциального клиента в контакт с маркой. Часто в таких поп-ап сторах есть интерактивные стенды для развлечений. Пример – IKEA Play Cafe в Канаде. В таком заведении гости могут отдохнуть, покушать и купить нужный товар торговой марки.

Мерчендайзинг - Больше взаимодействия
фото: nova.joytroupe.com

Другие варианты интерактивных стратегий – размещение сенсорных билбордов, на которых можно поиграть в шахматы; стендов с прогнозом погоды. Такие уникальные возможности привлекут к вам клиентов, даже если они мало что в них понимают.


Статьи по теме:

Торговый киоск как альтернатива магазину

Раздел - Мерчендайзинг

Торговый киоск – это популярная и недорогая альтернатива классическому магазину со...

POS-материалы: определение и примеры

Раздел - Мерчендайзинг

POS или POP-материалы – это комплекс маркетинговых инструментов для наглядной рекламы...

О товарах первой необходимости

Раздел - Мерчендайзинг

Продукцию, которую люди покупают на регулярной основе и по необходимости, относят к...

5 важнейших элементов мерчандайзинга

Раздел - Мерчендайзинг

Визуальный мерчандайзинг всё ещё остаётся сложным для восприятия термином среди...