Больше взаимодействия

В мерчендайзинге все большего внимания получают интерактивные элементы – те, которые позволяют создать эффект присутствия и взаимодействия клиента и продукта. Чем больше человек вовлекается в ваш товар, тем выше вероятность, что он его купит. Как это работает?

Поп-ап стор (англ. pop-up store) – временная торговая площадка, открываемая на ограниченный период времени (день, неделю, месяц).

В 2011-м году в Барселоне на музыкальном фестивале Primavera появился фирменный поп-ап стор Adidas – особенный формат временной точки продажи продукции. Он представлял собой стилизацию фирменной обувной коробки этого бренда. С точки зрения маркетинга такие временные магазины помогают больше вовлечь потенциального клиента в контакт с маркой. Часто в таких поп-ап сторах есть интерактивные стенды для развлечений. Пример – IKEA Play Cafe в Канаде. В таком заведении гости могут отдохнуть, покушать и купить нужный товар торговой марки.

Мерчендайзинг - Больше взаимодействия
фото: nova.joytroupe.com

Другие варианты интерактивных стратегий – размещение сенсорных билбордов, на которых можно поиграть в шахматы; стендов с прогнозом погоды. Такие уникальные возможности привлекут к вам клиентов, даже если они мало что в них понимают.


Статьи по теме:

Колоритные вывески и декор

Раздел - Мерчендайзинг

В Боулдере, штате Колорадо, есть знаменитый торговый центр, который занимает несколько...

Идеальный сервис не только на словах

Раздел - Мерчендайзинг

Если хотите получить отдачу от людей, нужно им что-то предоставить. Это главный...

Клиенты как дополнительная стратегия

Раздел - Мерчендайзинг

Людям важно мнение друг друга, и это можно и нужно использовать для повышения продаж....