Больше взаимодействия

В мерчендайзинге все большего внимания получают интерактивные элементы – те, которые позволяют создать эффект присутствия и взаимодействия клиента и продукта. Чем больше человек вовлекается в ваш товар, тем выше вероятность, что он его купит. Как это работает?

Поп-ап стор (англ. pop-up store) – временная торговая площадка, открываемая на ограниченный период времени (день, неделю, месяц).

В 2011-м году в Барселоне на музыкальном фестивале Primavera появился фирменный поп-ап стор Adidas – особенный формат временной точки продажи продукции. Он представлял собой стилизацию фирменной обувной коробки этого бренда. С точки зрения маркетинга такие временные магазины помогают больше вовлечь потенциального клиента в контакт с маркой. Часто в таких поп-ап сторах есть интерактивные стенды для развлечений. Пример – IKEA Play Cafe в Канаде. В таком заведении гости могут отдохнуть, покушать и купить нужный товар торговой марки.

Мерчендайзинг - Больше взаимодействия
фото: nova.joytroupe.com

Другие варианты интерактивных стратегий – размещение сенсорных билбордов, на которых можно поиграть в шахматы; стендов с прогнозом погоды. Такие уникальные возможности привлекут к вам клиентов, даже если они мало что в них понимают.


Статьи по теме:

Гендерные продажи, или Как продавать мужчинам и женщинам

Раздел - Мерчендайзинг

Как хорошо вы знаете своего клиента и его интересы? Чьё внимание вы стараетесь...

Как использовать стеллажи гондола в магазине

Раздел - Мерчендайзинг

Более 60-ти лет стеллажи типа «гондола» находятся в списке маст-хэвов для магазинов...

3 способа удачно продавать миллениалам

Раздел - Мерчендайзинг

Сегодня им ориентировочно от 18-ти до 37-х лет. Они молоды, энергичны и активно...

Колоритные вывески и декор

Раздел - Мерчендайзинг

В Боулдере, штате Колорадо, есть знаменитый торговый центр, который занимает несколько...